王振滔：

你好！上市之后的这第二个春节，您是怎么度过的呢？不瞒你说，除夕夜里，曾经有那么一闪念间，我在想，你会否像我熟识的一两个与您江湖地位相若甚或过之的企业家那样，选择在一岁将近的时刻，托身于深山幽谷，在一个与凡俗喧嚣隔绝之处，完全向内，凝目自视，烛照最里的本我世界，荡涤，重生，再上路？
 
然而，随即，我就为自己一厢情愿的迂腐而发笑了。

但就在我所设想的那个情境里，你躲在这个国家众多名山大川的某处院落或者密室，整理这两年的成绩单，按照你的排序办法，大抵会是这样：第一，成功IPO，融资20亿元，家族资产达到近80亿，股价坚挺；第二，欧盟反倾销官司胜诉，你成为中国一线媒体包括央视、《南方周末》的宠儿，用奥康品牌策划部王海龙的说法，那就是直接为公司创造了超过一亿元的广告宣传费用；第三，减肥成功，公众熟悉的那个中国皮具行业的标准LOGO——胖子王振滔——不胖了。经过数月与自我艰苦卓绝的斗争，你的体重减少了至少几十斤。

如果是我，排序会有不同，我会把减肥排在第一，IPO排在第二，然后才是那个所谓官司。但我相信，你我之间并非全无共识：如果我们一定要从中去掉一个，我想，我们会同时删除那个所谓官司，你甚至会朝我会心一笑，“你懂的”。是的，我懂的——并且很多人都懂的，那不过是一个策划炒作的秀场，和一亿元广告费用而已——上市之后，恐怕你最不缺的就是Money了吧。

之所以把减肥成功排在第一，我想告诉你的是，相对于IPO、股价、炒作题材以及官司胜诉等等来说，只有在这件事上，你才真正地回到了你自身，它不但关乎你个人的意念、意志，更让似乎有点迷失的你，重新找回了你自己——与自己进行艰苦卓绝的斗争，用毛主席他老人家的话说，就是与己奋斗。

我觉得，只有“与己奋斗”这个情态，才是你的命运中真正隐秘的生命密码或曰命符——与己奋斗，使王振滔成为王振滔；与己奋斗，使王振滔的个人命运跟这个行业紧密地交织起来，灵动起来；与己奋斗，使王振滔成为中国鞋王，成为中国皮具行业乃至中国制造业的一个标准LOGO。我甚至还要武断地说，游离出这个命运密码之外的王振滔，将什么也不是，他将在温州的大街上泯然众人——仅仅是一个有很多很多Money的人而已，你知道，在温州的大街上，这样的人委实不少。

30余年前，那个命运恓惶寒酸的小木匠，回到温州做鞋，那是你第一次与命运奋斗，与己奋斗的时刻，在这个回合里，你与己奋斗的对象是Money、是命运，你成功了；再后来，事业小成，与钱金波分道扬镳，那是你第二次与己奋斗的时刻，在这个回合里，你与之奋斗的对象就是你自己，是你自我意识的觉醒。像几乎所有青年人一样，你通过对亦步亦趋追随的导师的颠覆，找到了你自己。而在“师傅”这个表象下面，掩伏的是自己整个青春时代的全部叛逆，通过对残酷青春的埋葬，告别青春，完成自己的成人礼。

而被媒体渲染过无数次的“杯酒释兵权”，无疑是你人生中另次重要的与己奋斗，这次“奋斗”，才是你的真正觉悟，关于公司的觉悟，作为企业家精神的觉悟，奥康的未来是什么，你个人此生真正的命运是什么：把一个家族裙带公司改造为一个现代治理结构的现代化公司。相比之下，在温州这样一个社会中，冲破族群网络的桎梏，固然万般艰难，然而，在看到命运豁然开朗之后的那种诱惑面前，这实在算不上什么。从此以后，奥康发展驶入快车道，轻舟万重，关山飞渡。

但是我得不太含蓄地告诉你说，最近这些年来，你的这个形象有点模糊了，你跟你自己的命运符码之间，出现了若隐若显的疏离。尽管最近这些年，你比原来更“风光”了，三天两头，就有个由头，让你成为媒体包围的对象；专卖店也越开越多，越开越密，在某些商城，都快连成一片，成为奥康专场了；IPO更是搞的风风火火，股价一路坚挺，可供二级市场炒作的题材也层出不穷……你还是那个与己奋斗、饱含企业家精神的王振滔吗？

其实，从两年前开始全面关注奥康，我就一直有个困惑，奥康到底是个什么样的公司？产品驱动型？显然不是，你自己就公开说过，奥康生产的是人才顺便卖几双鞋子；技术驱动型？创新驱动型？价值驱动型？

直到最近，我才差不多看清楚，奥康其实就是一个营销驱动型公司，即使这不是全部，但也更接近事实。

我还要说的是，营销驱动型公司的存在前提，乃是建基于一个相对确定的可预期的封闭周期，在这个周期里面，确实天灵灵，地灵灵，然而，一旦这个大的周期出现逆转，便会完全失灵。而且，它还有一个限制条件，那就是必须处在传播的web1.0时代，因为它原本就是个Web1.0时代的产物。事实是，我们现在已经全面生活在一个全新的3.0时代，没有谁、那个组织能够成为计划信息时代的那种垄断者。

请别误会，我没有任何指责你的意思，我真正想说的是，其实企业跟人一样，无例外地都生存在不同的三个阶段之中，Money阶段、事业阶段、价值阶段，每个阶段有其迥然有别的落脚点，我们不能也没必要在每一个阶段，都把Money本身作为我们惟一最重要目标。即以作秀炒作来说，其实你的浙江同乡马云在营销炒作层面，恐怕不逊于你吧？但是，在营销之外，恐怕他的对手王健林也得承认，他创造了巨大的价值——未来中国的商业历史上得给他留下浓墨重彩的一笔吧？当然，我们也必须的承认，你不需要做马云，而且无论从个人禀赋、胸怀还是面对历史的个人境界上说，你和马云都事实上存在着一定的差距。

而你，打算给这个行业的未来，留下什么呢？是时候考虑这个问题了。

这些年来，我不知道你是否经历过孤独阵阵袭来的那么些个时刻，这个世界上的孤独，有两种最叫人神伤，一种是身处繁华喧嚣之境，却倍感萧寂；还有一种，是鸡叫就起床，赶着去赴宴，一路挥汗如雨紧赶慢敢，赶到时却人去席空，仅剩下一大片落叶萧萧的空场。

我真心希望你曾经经受过这样的体验，那说明，你还在这里，从没离开。从没在内心里疏离那个“与己奋斗”的命运符码。而作为这个行业的领袖，我一直坚定地认为，你能够。

谨以此共勉。

一个对你期许更多也苛求更多的人

中国皮业周刊作者：赵济非