“12月4日将是中国凉茶文化发展史上具有历史性意义的一天”，中国商业史学会会长王茹芹在广药白云山集团战略发展研讨会上表示。当日，我国首家凉茶学术机构——王老吉文化研究会正式宣告成立，广药集团、王老吉大健康产业有限公司将携手国内业界泰斗一道，积极开展对以王老吉为代表的凉茶历史文化的研究，宣传凉茶科学知识，推进凉茶文化创新，推动凉茶产业发展。

 

　　国内首家凉茶学术机构王老吉文化研究会正式成立

 

　　12月4日，广药白云山集团战略发展研讨会在广州召开，国内首家凉茶学术机构——王老吉文化研究会正式宣告成立，这也是广药集团王老吉大健康产业有限公司在筹建凉茶始祖王老吉博物馆后，对中国凉茶文化产业做出的又一贡献。

 

　　前方记者获悉，王老吉文化研究院的学术阵容十分强大。广药集团党委书记李楚源和鹤山市委书记郭伟将共同担任会长。中医泰斗邓铁涛、中国中药协会会长房书亭、广州医科大学校长王新华、广东省食品行业协会会长张俊修、国家食品药品监督管理局原副局长任德权担任名誉会长。中国传媒大学黄升民教授、广州中医药大学郑洪教授等八位著名学者受聘为特聘研究员。

 

　　李楚源介绍，该研究会将立足广东，整合王老吉和“凉茶之乡”鹤山市的资源，放眼全国，并结合港澳台及海外力量，积极开展对以王老吉为代表的凉茶历史文化的研究，宣传凉茶科学知识，推进凉茶文化创新，推动凉茶产业发展。

 

　　据悉，当日研究会成立仪式还同时发表了《中国凉茶文化宣言》，并举行重点课题开题仪式，决定在明年召开王老吉国际学术研讨会。与会专家表示，王老吉文化研究会对于中国凉茶史的探究、中医药理研究、以及中华民族优秀传统文化的传承将产生重要影响，对于中国凉茶产业的发展也有高度的指导意义。

 

　　传承与发展并重王老吉传扬凉茶文化精粹

 

　　王老吉文化研究会的成立，是我国凉茶史上的盛事，中国商业史学会会长王茹芹在致辞中表示，“一百多年来，王老吉始终与国运相连，与时代同步，由一间凉茶铺发展成为价值千亿的中国第一品牌，王老吉一直是凉茶行业的开拓者、见证者和引领者。”

 

　　无独有偶，在12月3日凉茶始祖王老吉凉茶博物馆举行的开馆庆典中，广州市副市长欧阳卫民也对王老吉给予盛赞，并表示，广药与王老吉是不可多得的有底蕴、有市场、有功力、有名气、有责任心、有前途的“六有”企业，盛赞王老吉“饮料王者，名不虚传”!

 

　　李楚源表示，王老吉经历了185年的风雨历程，不仅见证百年民族命运，开创了独有的凉茶文化，更在创造着中国凉茶乃至中国饮品市场的奇迹。王老吉所代表的凉茶文化、中医药养生文化、老字号文化和我国传统“吉”文化等均值得研究，而这正是研究会成立的原因，也是王老吉坚持传承发展百年品牌王老吉，坚持研究发扬中国优秀传统文化的根源所在。

 

 

　　王氏族谱现身百年品牌王老吉迸发强大潜力

 

　　在成立仪式上，王老吉的故乡鹤山市桃源镇还专门展示了流传数代的王氏族谱，该族谱不仅记载了王氏家族的传承脉络，而且还记载了治疗多种疾病的药方，非常珍贵。据悉，该族谱将在王老吉凉茶博物馆借展，届时游客可在博物馆里见到这一神秘族谱。

 

　　王老吉文化研究会将为凉茶文化的交流发展发挥出不可估量的积极作用，而王老吉凉茶文化博物馆是凉茶文化的重要阵地，业内人士表示，这两大历史项目的背后推手王老吉，也将成为中国凉茶产业进军世界的排头兵。

 

 

　　据了解，在王老吉大健康产业有限公司的运营下，王老吉凉茶的发展势头十分旺盛。日前举行的央视广告资源招标会上，王老吉斥过亿巨资拿下了《新闻联播》旺夏投标，并再度牵手央视综艺新锐节目《开门大吉》。此外，各大卫视也纷纷向王老吉抛出橄榄枝，拟定2014年合作计划。有消息称，王老吉已经成为湖南卫视2014年年度唯一指定频道战略合作伙伴。剑指200亿销售目标，王老吉马年营销战略已经提前拉开序目。