【两会财经快评】王冠：电商扶贫要补齐三处短板

2019-03-08 18:54:29来源：央视网 2019年03月08日

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央视网消息：回顾过去的一年，我国脱贫攻坚可以说是成效显著，当然脱贫致富离不开产业的支撑，而这些支持产业当中电商扶贫作用可以说是日益凸显。那么，现在电商扶贫又面临哪些亟待解决的现实问题？下面我们来连线央广财经评论员王冠，听听他的看法。

央广财经评论员王冠：7日上午全国人大的记者会上，国务院扶贫开发领导小组办公室的主任刘永富同志，就特别谈到了接下来我们要进一步的做好电商扶贫的工作。我要和你分享的思考是，电商扶贫要补齐三处短板。

电商扶贫要杜绝恶意营销和悲情营销

首先我们要补齐的短板就是杜绝恶意营销和悲情营销。如果有一个苹果，说这个苹果是产自贫困县，而且是当地的一个贫困项目，我相信很多朋友都说“我愿意下单，哪怕它贵一点，发货慢一点，甚至它口感差一点儿，都没问题。”但是我们不希望的是被套路，我们不希望的是被忽悠和利用去透支我们的爱心。这有一个反面的案例，在去年的春天，一些电商平台上就出现了一位满脸愁苦的大叔，说我们家乡山西临沂的苹果滞销了，呼吁全国的网友要下单支援。但是很快大家就发现了，同样是这位大叔一会儿又卖起了柠檬，一会儿又卖起了山笋，怎么他卖啥啥滞销呢？不久之后，我们就看到山西临沂县特别发布了官宣说，实际上我们县的苹果长势喜人，销路正常，不法分子现在是冒充我们的名义，忽悠大家买他自己的苹果，这把我们当地苹果的美誉度都给糟蹋了啊，这个锅我们不能背。所以您看，电商扶贫一定要防范恶意营销和悲情营销，它不光把节奏带乱了，把这个准头带偏了，而且对大家的这种消费意愿显然是一种透支和滥用。

用政府“背书”为消费者“精准制导”

我们再来说一说，下一块短板是什么呢？就是如何对于我们的消费者的这种消费意愿进行更为精准的制导，有一个正面的案例。请您来看一个标志，这个标志上还写着四川扶贫，是去年七月份刚刚推出的。四川省首创了全省的公益性的集体商标，针对全省88个贫困县是可以无偿使用。今后凡是印着这个标志的产品包装，就代表着四川省政府的官方认可了。那么同样是我手里拿的这只苹果，如果这包装箱上印上了四川扶贫的公益标志，那么当然就可以踏踏实实买，我们要放心买，还要多买。因为省政府告诉我们，多买苹果，包括其他的很多产品，就是实实在在的为四川的贫困群众去送爱心、去做支援。这就是用政府的信用、用政府背书来为我们的电商扶贫、消费意愿来进行“精准制导”。

提高精准度做好技能培训

接下来，还有一处短板是在整个电商服务平台的动态的进程中，要不断的做好技能培训，而且要做好更有精准度的技能培训。同样有一个案例，因为眼下的电商竞争是非常激烈，技术门槛是挺高的。那么接下来我们请您到甘肃的陇南去看一看，陇南这个地理位置是在甘陕川三省的交界处，位置比较偏远，而且有不少连成片贫困山区。那么实际上，当地在五年前就开始推进电商扶贫的工作了，一开始阻力显然是比较大的。因为很多当地老百姓说，这个苹果我必须拿到村口卖、到公路边上卖，我得看到人，我才能给他苹果，他才能给我钱。上网卖到底是什么意思？电商我们不明白啊。这显然的是大家在整个的电商认知中的存在着一些盲区和障碍，怎么办呢？那么当地花大力气开办了西部的第一所电商学校，累计到目前为止培训了20多万人次来学习电商。而且是培养了一批带头人，要让一部分人通过电商先富起来，这样其他的群众看到这种示范效应，就会跟进。那么累计到现在，陇南的网店的数量已经超过了14000家，销售额是超过了110亿。其实在这个过程中，政府一直在做的就是如何能够去发现群众的学习电商的意愿，同时去甄别谁有能力成为电商的带头人，与此同时，我们有限的政府资源应该如何的更好进行分配，提高技能培训的精准度，电商的脱贫就会不断地提升效率，就会出现雪球的叠加效应。

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