2013年02月28日 09:01 来源：东方早报 作者：王聃

东莞人很委屈，这座城市长期以来被人称作“血汗工厂”、“东方斯巴达”、“性都”。当下，一条时长15秒，包含可园（广东著名园林建筑）、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站以及电影院线放映，为东莞“正名”。

但恕我不敬，即便是看完新闻中这部正在网上热传的宣传片外，我也未收获一个与众不同的东莞印象。所谓可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”，与其他城市的宣传着眼点并无二致，高科技与秩序井然的新东莞形象仍难确立。

结果何以至此？宣传片本身的拍摄技巧是一个问题，但更大的问题显然在于：宣传片本身就承担不起提升城市形象的“重任”。从某种程度上来说，城市形象就是精神气质，是时间和人群感受的沉淀，它既体现于每一个市民的举手投足，也依赖于公共管理者的日常作为。换而言之，城市形象只能是自然生长而非谋划出的，它中间有一种长期的自我发育的规律。试图以打造形象片来提升城市感观，事实上已陷入了片面与肤浅的逻辑，过度地放大了宣传的功用。

由于经济转型的艰难、环境污染、贫富分化与对外来人口的权利呵护不够，于是就有了过于庞大的制造业工人群体、并不如意的社会治安状况与灰色产业的出现。这些发展代价在国内多个城市里都是存在的，只不过东莞表现得更突出而已，它们需要被正视，但无需诚惶诚恐。

归根结底，15秒的东莞城市形象宣传片就是一则政府营销广告，而实际上，中国城市向来都不缺少此种营销，缺少的恰是真正从公共层面消弭种种城市病的行动。套用一句网络用语来说，城市形象不可一日速成，宣传形象片看似是在为城市“带盐”（代言），却依旧不过是人为化的涂脂抹粉。