南方日报：告别“国酒”的茅台

2019-07-02 13:05:22来源：南方日报冯海宁

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南方日报：告别“国酒”的茅台

冯海宁

2019年07月02日08:15南方日报

　　据报道，从6月29日起，“国酒茅台”商标正式退出历史舞台。这意味着，自此以后，茅台不再是“国酒茅台”，而只有“贵州茅台”。

　　“国酒”给人的印象是“国内最好的酒”或者“国家级酒”，但实际往往缺乏充分的证据支撑。这不仅会对消费者形成误导，也会影响市场公平竞争，因而不符合《商标法》和商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。由于当初为开国大典国宴用酒，茅台酒自称“国酒”很多年了。为了继续享有这种特殊待遇，过去17年间茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。最终放弃“国酒茅台”改叫“贵州茅台”是明智之举，顺应民意又符合法律规定。

　　值得注意的是，虽然“国酒茅台”退出历史舞台了，但仍在觊觎着“国酒”这个金字招牌的其实并不少，在宣传中编造出“新国酒”“浓香国酒”“清香国酒”“红色国酒”等称呼。《广告法》第九条中规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。虽然“新国酒”“浓香国酒”中没有完整使用“国家级”，但“国酒”释放的信息就是“国家级”“最高级”，也就涉嫌夸大宣传，误导消费者。对这种打擦边球的现象，相关部门同样应该予以重视。

　　还应该看到，对于酒类产品乱打“国酒”牌的现象，仅从商标角度规范是不够的，还应该从广告宣传角度规范，也就是说，任何酒在没有证据证明它是某种“国酒”或者国内最佳的情况下，都没资格享受特殊称号、待遇，市场应是公平的。对此，期待有关部门对“国酒”乱象予以规范。

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